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京华时报将停刊 印刷企业怎么办

时间:2016-11-17     来源:互联网

和“双11”狂欢形成鲜明对比的是纸张和原材料市场的混乱,传统媒体的下滑趋势。已开办15年的《京华时报》10月13日宣布将于元旦休刊,距离8月底《东方早报》宣布停刊仅三个月。与国内被判“死缓”的纸媒环境形成强烈对比的是,美国老牌媒体却呈现出一片繁荣景象:根据comScore披露的最新数据,在过去12个月的时间里,《纽约时报》的线上流量从6100万增长到8100万,《华盛顿邮报》的线上流量则从5300万增加到9200万。

同样是从笔杆子中走出来的中坚力量,为何国外传统媒体能在时代浪潮里突出重围,扭转崩盘之势?以走在数字发展前列的《纽约时报》为例,其转型方法之一,是与互联网巨头脸书合作,利用其平台为自身做信息推广,将用户引流到《纽约时报》主页的同时也加强了受众互动。

除巧借社交媒体吸引流量之外,以“与最忠实读者建立密切联系”为核心的“付费墙”策略,也成为传统媒体数字化转型中吸引用户订阅的重要手段。用户付费后即可读到在其他任何地方都找不到的信息量大、有实际用途并且打动人心的独家优质内容,而这种细分、长尾的优质内容远比烂大街的报道更具吸引力。

相反,国内传统媒体在数字化转型主要依赖两条腿走路。在门户时代,创立PC网站曾风靡一时。而近两年来,以澎湃资讯为代表的传媒则纷纷抢滩资讯客户端,试图跟随着潮流带着自家内容迁徙至移动端,实现突围。总体而言,国外传统媒体的转型之路较为灵活,国内则成本相对较高。但毋庸置疑的是,全媒体转型这股浪潮正在席卷资讯行业,将纸媒的优质内容由线下转移到线上已成为全球资讯行业共同的趋势。

传统媒体的瓶颈不仅是在渠道和媒介形式上,深层原因更值得挖掘。

第一,听不到用户声音。

互联网时代,大数据技术的迅猛发展,使得搜集、存储和分析用户阅读数据的能力大大增强,但传统媒体由于反馈机制单一等因素,不能及时洞察每一个受众的真实阅读需求和偏好。

传统媒体要实现自身的真正转型,就必须以用户为中心重建用户连接,而这需要基于大数据的信息资源平台、智能传播平台和用户沉淀平台为其提供流量入口。

第二,传统媒体沉浸在内容领域,缺乏技术思维。

无论是国外的脸书、GOOGLE还是国内的BAT巨头等成功的互联网媒体和企业,都是深具技术基因的技术企业,借助技术,许多创意及才华得以施展。

而与之形成巨大反差的是传统媒体普遍存在“重采编轻技术”的问题,人员变动也是近期行业呈现的一个重要现象,不少优秀人才纷纷拥抱新媒体。

新媒体成传统媒体数字化转型最佳跳板

第三、媒介形式单一,无法满足用户新需求。

当下,资讯资讯的呈现形式已经从文字、图片模式扩展至音频、视频甚至直播等多元形态。但传统纸质媒体受信息容量有限、便携性差等因素影响,仍停留在单一介质上。这对于已经习惯通过各种感官接受信息的用户群体而言,再难形成影响力。

新媒体平台:产品+技术+资源的强势协助

《纽约时报》突围的关键就在于,其找到了一个强大的跳板,借力打力施展转型拳脚。

事实上,国内也不乏这类平台。

近日老沉履新,把一点资讯这个平台推至了风口浪尖。结合老沉的选择,不难发现,一点资讯正是这样一个擅长平衡内容与技术的平台。

第一,“兴趣引擎”,被动+主动的高效信息获取方式。

基于“兴趣引擎”的“搜索+订阅”模式,用户可以更加主动、完整地表达个人兴趣,而这种主动兴趣表达沉淀下的数据则更具参考性。利用大数据技术,一点资讯可以筛选出更加真实、精准的用户画像,帮助传统媒体筛选出优质受众,充当连接内容与用户的角色。此外,纸媒的用户普遍呈现老龄化趋势,需要新平台引入新流量。

第二,人工智能保障内容质量之余实现高效分发。

一点资讯基于自身的技术优势,采取算法为主、编辑为辅的方式,把媒体基因以及编辑对用户、对内容消费的深刻洞察经验融入算法,从而将用户所关注的有深度、有价值的传媒内容传递到用户手中。此外,海量文章也拥有自己的“内容画像”,文章类型、风格等都有颗粒化的标签。一点资讯正是基于用户兴趣画像及内容画像实现更细颗粒度的高效分发。

第三,针对用户多元的阅读需求,一点资讯正在不断加入新的内容形态。

打开一点资讯APP可以发现,界面首页推荐、视频、应用号等频道分类明确,这就为传统媒体突破平面化、单向的传播,实现多维度报道提供了可能。

众所周知,娱乐化的内容更讨喜,这个时代最不乏靠标题党获得10W+的自媒体,不少个性化推荐平台将流量完全赋予了这类创编辑。但一点资讯始终坚持对传统媒体的重视,对入驻平台的传统、机构媒体采取了大量同等于自媒体的政策方法,不断激发媒体人更高的热忱。

越是浇漓的时代,有些东西越弥足珍贵。对内容与人文价值的刚需,从来都不会在仅仅技术统驭的时代界面上被“一键清除”。价值内容依旧是资讯平台的角斗场,这也是缘何一点资讯才是最适合传媒转型的平台,而非只强调点击的个性化推荐产品可比拟的。

纸媒没落,出版物印刷企业遭牵连?

纸媒的下滑对其与之印刷企业有着很大的影响。出版物印刷业也因此被普遍看衰,有关出版物印刷企业经营形势严峻的报道屡见报端,但从前几年国家公布的几项主要统计数据来看,出版物印刷业并没有遭受颠覆性的影响,但是也不容乐观。

从2010到2014这5年来看,出版物印刷企业主营业务收入从2010年的1200.52亿元,增加到2014年的1507.92亿元,增长幅度25.61%;利润总额从2010年的80.17亿元,增加到2014年的129.77亿元,增长幅度为61.87%,但职工年末平均人数也从2010年的61.28万人,下降到2014年的48.29万人,下降幅度达21.20%。

今年9月,国家资讯出版广电总局发布了2015年全国资讯出版业基本情况。其中有关出版物印刷业的几组数据备受关注。见下图:

而从2015年的统计数据来看,同比2014年部分统计数据已经开始呈现出不同程度的下滑局面,这说明在网络等新媒体技术冲击日益严重的新形势下,出版物印刷企业所受到的影响已经开始在统计数据中显现,前景不容乐观。出版物印刷企业的未来发展依然充满挑战。

一个行业的转型不可能脱离外界而互不干扰。作为纸媒的印刷方,出版物印刷企业在纸媒转型的时候该何去何从是每个印刷人应该思考的问题。


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