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这届年轻人,出行都住野外了

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“路虎揽胜+星舟拖挂+宝马拿铁,这应该算是顶级配置了,百万打底。”本来就是露营中高端玩家的海棠在这个国庆假期,在朋友的先容下,又开辟了更高端的露营玩法。

现如今,像海棠一样的露营玩家大有人在,而在他们眼中,露营已经不叫露营了,它现叫“Glamping”,也就是更多人口中的“精致露营”。

新商业情报NBT报道称,2020年中国露营市场规模大约在7000亿元左右,每年增长速度为40%,预计未来市场规模5-10年将达到2万亿元。国内露营人数达3.6亿次,其中精致露营占到总露营人数的20%,人群集中于21-45岁,以年轻一代和年轻家庭占主导。

之所以被称为“精致”,更多的或许是因为露营的成本增加了,一人一帐篷的模式已经不足以满足玩家的需求,取而代之的是帐篷、卡式炉、户外电源、天幕、灯架、睡袋,甚至是手摇咖啡机、投影仪等设备。

这些露营玩家们跟随着自己的喜好,营造出了一种“将客厅、厨房和卧室都搬到野外,岁月静好的场景。”

近年来,越来越多的年轻人走到户外,热衷于露营。小红书数据显示,2020年,小红书社区露营相关笔记发布量同比增长271%,露营相关笔记浏览量,同比增长170%。从搜索量来看,2021年7月“露营”的搜索量同比2020年7月增长286%。从发布量来看,包含“露营”关键词的笔记发布量,今年7月比去年同期同比增长334%。

携程发布的《2021年中秋假期旅游数据报告》显示,中秋期间,携程露营产品订单量相较今年端午假期增长近50%,GMV增长逾60%。在携程社区,今年以来包含“露营、野炊、野营”相关内容的发布量同比去年上涨逾400%,阅读量增长超11倍。

全天候科技报道称,今年的露营市场跟2019年相比,可以说是几千倍地在增长。一些热门款帐篷、桌椅、箱子,只要做出来的产品够好,性价比够高,基本上都是处于断货的情况。

然而,随着露营热度的持续高涨,以及参与的消费者越来越多,关于“露营贵”的争议也随之而来。海棠告诉燃财经,在其一起玩露营的朋友中,有人只玩拖挂,更有人直接将车换成百万起步的路虎卫士。“虽然知道高攀不起,但体验感确实很爽。”

于是,网友们便纷纷表示称“好想露营,露营好贵”、“露营,翻了翻小红书,好贵,算了”、“怎么那么贵,一把椅子三四百,一盏灯要一千?”

对此,海棠对燃财经表示,露营确实需要一定的经济基础,但并不都是像网上说的那样高不可攀。基础的露营门槛并不高,而且现在有很多新式的露营品牌,你只需要一台车,开到营地就可以享受露营的快乐了。而且就算你没有车也没关系,打车也是可以的。

与此同时,海棠透露,动辄大几十万、上百万的小众高端玩家也是大有人在的。

户外品牌业内人士黑虎告诉燃财经,与其将露营奢华与高端化,不如将其看成一种新型的文旅方式。那些投入较高的高端玩家被过分放大了之后,才营造出了一种玩“Glamping”就是烧钱的假象。

真正喜欢露营的人群,更希翼它是一种具有顽强生命力的生活方式和户外学问,而不仅仅是作为一种潮流短暂的存在。

01、谁在露营?

海棠对燃财经表示,现阶段露营大致有三大类玩家,“豪车+拖挂房车”、“Glamping”和“一价全包”。“这三类玩家之间还在无形中形成了一种鄙视链的关系,即“拖挂”瞧不上“Glamping”,而拎包即可入住的一价全包则坐在了鄙视链的最底端。”

自嘲是露营小白玩家的小琳,钟爱着一价全包的露营方式。她并不认为这是一种“低端”的露营玩法,反而觉得“一价全包”简直完美地解决了露营中昂贵的设备支出。

小琳第一次真正的露营是参与企业在草原的团建活动。“大家当天住在了蒙古包里,附近有很多露营的人,五颜六色的露营帐篷点缀着绿色的草原,认识的和不认识的人围着篝火一起跳舞,那种感觉太棒了。”

也是从那时候开始,露营这种文旅方式彻底种在了小琳的心中。但在搜集了各种攻略之后,繁琐复杂的露营设备清单险些将她劝退。“帐篷、睡袋、充气床、防潮垫,这些是保障睡眠的基本装备。炉子、锅等厨房设施,再加上桌子和椅子这些休闲时需要的物品。”小琳很清楚不管是经济基础还是北漂的出租房,都不足以承受他们的重量。

直到发现“一价全包”的露营地,小琳终于找到了可以轻松享受这种“逃离”感的办法。小琳表示,比起野营,这种露营方式方便很多,只需要带好自己的替换衣物就行,其实跟住酒店需要准备的东西差不多。“但体验感跟酒店是完全不同的,自然环境下的轻松惬意是露营独有的。”

“帐篷和睡袋等都由营地提供,吃饭可以选择自助餐也可以选择烧烤。”小琳表示,这种营地就是人有点多,喜欢热闹的可以认识一些朋友,但对于喜欢安静的人来说没那么适合。

正如小琳所说,户外运动品牌、浙江挪客运动用品有限企业销售总监洪晨告诉燃财经,露营确实可以很好地加强人与人之间的关系。本来并不认识的一群人,通过露营的形式,产生了很多不一样的生活体验。

和小琳一样初次尝试的小白玩家喜欢“一价全包”,中高端玩家则喜欢自己带装备。

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来源 / 受访者供图

为了露营,晓晓仅帐篷就买了三四顶,薄厚不一的睡袋满足不同季节的露营需求,还有防风衣、登山服等,最近为了满足孩子划船的愿望,她甚至置办了皮划艇,算下来仅置办装备就花了三万多元。

“比起找专门的露营地,我更喜欢一路自驾,随心扎寨,享受随遇而安的奇妙感觉。”每年七八月,晓晓都会带着家人一起来到草原,和儿子一起躺在帐篷里看星星是她最放松的时刻。“有时大家会把露营帐篷搭在水质清澈的小河边,吃完烧烤,孩子可以下河玩水抓鱼,我也仿佛回到了童年。”

与晓晓不同,Bobo是“Glamping”玩家,“入坑”三年。三年时间,她从一个白天睡草地,晚上住酒店的“形式主义者”进化成“搬家式露营”的资深玩家。

甚至2021年跨年夜,Bobo一家都是在露营的帐篷里度过的。“露营地在安吉,当天的气温零下8度,而且前一天晚上还下了雪,大家套了两层睡袋,还盖一层鹅绒被,并在地垫上贴满了暖宝宝。”这不是Bobo第一次碰到坏天气,甚至在她看来,安吉的这次都不能算是恶劣环境。一次在海边遭遇了10级大风,她的天幕也被吹走挂到了树上。

但即使这样,Bobo依然对露营热情不减。用她的话说,露营这个东西很怪,像上瘾一样,露营一时爽,一直露营一直爽。“四下无人,满眼星空,支起篝火,跟家人朋友无所顾忌地开怀畅聊,这种感觉太吸引我了。”

Bobo对燃财经表示,露营的门槛不高,但“搬家式露营”的门槛很高。要花很多时间、精力和金钱。“我是比较能折腾的那种人,所以在露营上的确花了不少钱。一开始非常喜欢大白熊(高端帐篷品牌),后来买了个春帐,这些都是必要支出。”

燃财经了解到,为了打造“暗黑风”,Bobo把一切露营装备全换成了黑色。因为露营设备的不断增多,Bobo索性又换了辆车。“储物空间太重要了,像大家这种物资缺乏恐惧症患者,什么都想带,所以小车根本不行。家里也需要有比较大的空间才能储物。”

对此,海棠表达了同样的看法。海棠告诉燃财经,“露营,最重要也是最贵的花费就是车了。”其分析到,一般营地的选址都是远离市区的,靠公共交通基本难以抵达。包括一价全包的露营地也是如此,所以车就成了硬配置。 

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来源 / 受访者供图

02、为什么露营?

除了露营爱好者,Bobo还是小红书上的情感和时尚类博主,她在小红书“Po”出的露营笔记下,经常有网友问她怎么上厕所和怎么洗澡等问题。“我每篇和露营相关的笔记的阅读量都很高,感觉得到现在的年轻人对露营越来越感兴趣。”

“对于每一个被KPI追着跑的社畜来说,露营最大的快乐,莫过于放下日常生活的焦虑不安和牵绊,回到网络时代之前,与大自然亲密接触,感受向往已久自由,为自己好好充个电。”谈到露营最大的不同,Bobo如是说道。

然而,随着露营之风越刮越猛,也出现了很多质疑的声,“换个地方拍照”、“炫富新套路”、“有钱有闲的人才玩得起”……实际上,露营不过是日常生活方式之一,其乐趣不在于比较和跟风,而在于亲身体验、享受当下的美妙。

Bobo自嘲是名“伪户外爱好者”,是个离不开自来水、电和WIFI的享乐主义者。2019年,她在菲律宾的一家野奢酒店首次体验了露营。“其实那次并不能算是真正意义上的露营,只是在酒店里住了帐篷而已。”

“但我太喜欢露营的感觉了,静谧的环境,满眼的星空,放下手机才能充分接触大自然,家人和朋友簇拥在篝火旁,全身心地关注彼此的交流,回归童真,玩儿孩提时候的游戏,放下一切在都市里的纷扰和疲惫,这种感觉太吸引我了。”

晓晓则将露营当作一种遛娃的新方式,很多时候会跟同样有孩子的朋友一家一同出游,集体遛娃。“在城里遛娃,眼睛要时刻盯着孩子,怕他摔了碰了,或者遇到坏人。露营只要选择的地方安全,基本上可以由着孩子们疯闹,不用时刻紧绷着情绪。”

海棠爱上露营原因则关乎事业,他一直想在长沙开一家露营主题的咖啡厅。“每天生活在钢筋水泥的城市里,我觉得大部分年轻人都有一颗想逃离的心,有些苦于没有时间无法实现。我希翼自己可以搭建这样一个乌托邦,一杯手冲咖啡,加上露营的环境布置,让他们真正放松下来。”

海棠还提到,露营不只是喝个咖啡、烤个篝火和吃个烧烤。实际上,露营和户外运动的结合已经成为一种趋势。“选择露营的人主要是为了接触大自然,很多不太激烈户外运动都可以跟露营结合,比如徒步、溯溪、浆板、飞盘和沙滩排球等。”

03、玩家很热,资本较冷

露营玩家越来越多,也推动了整个产业生态快速发展。

天眼查数据显示,我国目前有3.2万家露营相关企业。其中,53.9%相关企业的注册资本在200万元以下,19.9%在1000万元以上。超6成露营相关企业(全部企业状态)成立于2020年之后。其中,2020年新增超8700家露营相关企业,增速高达79.6%。以工商登记为准,我国今年新增超1.4万家露营相关企业,同比增长171%。

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