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低利润率运营 京东也不爱“存钱”了

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“IPO收割机”京东,在昨天美股盘前交出了二季度成绩单。放眼望去,京东在多个关键数据上继续保持着增长的势头。但是,在电商行业新竞争环境下,从财报中,也可以看到,京东的又一次转变。

现如今,对于京东、阿里来说,不再愿意展露锋芒。在保证业务高调前进的同时,在令人眼红的利润方面,却不再高调。这次,京东就用了一个看似较差的财报展露了这一点。

新业务跑得快 零售老业务最稳健

对于电商企业来说,持续的高速增长是不掉队不被市场抛弃的关键。二季度,京东营收再次突破2000亿元,达到2538亿元,同比增长26.2%。从增速来看,京东仍处于一个较快的增长轨道。但是,环比上个季度的39%的增速来说,表现只能说一般。对比之下,阿里的Q2营收增速则是超过了30%。

根据京东财报公开的信息显示,京东的收入主要来源于两个方面,分别是商品以及服务方面,其中净服务收入达到341亿元,同比增长49.17%,占整体净收入的比例达到13.4%;净商品收入则为2197元,仍旧是京东的主要收入来源。而这,也反映出京东从“商品”向“商品+服务”转变寻求新增长的思路。

从业务划分来看,京东的三大业务线都有着不错的增长。从体量上来看,京东零售依旧是集团的营收担当,贡献了91%的营收,达到2326亿元。不过,要从增速来看,零售业务虽然稳健,但是22.37%的增速却跑输整体营收增速。对比之下,物流和新业务虽然在体量上和零售有着一定的差距,但是增速却都跑赢整体增速,分别达到45.71%和60.25%。

今年618,京东再次创下新的纪录。根据官方给出的数据,2021年6月1日0时至6月18日24时,2021“京东618,18周年庆”累计下单金额超3438亿元。

值得注意的是,在“二选一”被强力反对吐槽以及监管之后,越来越多的品牌开始回归京东。据京东在财报发布后的电话会议上透露的消息,从去年年底到今年年初,陆续有些新的品牌加入,以及过往因为二选一规则而离开的品牌回归到京东,回归的品牌包括星巴克、雅诗兰黛。对于京东来说,这些回归的品牌,不仅能够丰富平台的商品数量,也能吸引更多层级的消费者的回归。

在财报发布后的电话会议上,京东零售子集团CEO徐雷在谈及监管政策的变化时表示,这些变化的本质是在行业快速发展时,监管体系作出的适应性完善。大家认为这些监管政策不是对互联网及相关行业的限制和打压,而是通过创造更加公平的竞争环境和更加规范的经营环境,推动行业长期可持续的健康发展。大家相信监管政策的大方向,有助于京东业务的长期发展。

单季新增3200万用户创历史最高增量增速再次跑赢阿里

转型中的京东,给人最大的印象,就是关注新用户的增长,以及对老用户的激活。有用户才有未来,才有增长。无论是京东,还是阿里和拼多多,都在加大投入力度拉新。

虽然相比较阿里和拼多多,京东在用户数上还有着一定的差距,但单独从增速来看,京东的表现还是可圈可点的,单季度用户增速再次超过了阿里。数据显示,截至2021年6月30日,京东过去12个月的活跃购买用户数达到5.32亿,较去年同期净增了1.15亿,单季新增3200万创下历史最高增量。

值得注意的是,在这些新增长用户中,下沉市场起到了很大的作用,超过70%的活跃用户所购买的商品被送达三至六线城市。同时,在电话会议上,京东CFO许冉表示,京喜拼拼日销售额和销售量的季度环比增长都超过300%,活跃用户数的增长更快,预计下半年的新老用户的下单频率和订单量增长趋势还会持续。

不过,相比较互联网初期发展的野蛮增长时代,现在的新用户成本也是水涨船高。京东二季度为了拉新和激活老用户,营销上的投入也是大幅的增加,二季度达到了106亿元,同比增长56%,而这一增速也超过了营收的增速。

故意不存钱?京东在想什么

和营收亮点的数据比起来,二季度,京东在利润上的表现,却成为这季度的“败笔”。数据显示,京东二季度的经营利润为3亿元(约4,660万美金);归属于普通股股东的净利润为7.9亿,同比下滑95.2%。非美国通用会计准则下(Non-GAAP)归属于普通股股东的净利润为46亿元,同比下滑22%。虽然京东仍处于盈利的状态,但是上一次利润数据同比下滑还要追溯到去年疫情最为严重的一季度。

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